ا. محمد باجعفر
بعض العبارات مجرد إستجداء،عاطفي فعلى سبيل المثال نجد دوما عبارة
“للمشاركة أعطيني لايك”
أو “لايك وشير”
وإن كانت تبدو في ظاهرها وكأنها استجداء تفاعل شخصي أو بحث عن تقدير ذاتي،
إلا أن لها في عالم الإعلام الرقمي والاتصال الحديث جذوراً ومصطلحات معتمدة،
وليست مجرد “فشخرة”.
في أدبيات الإعلام الجديد والتسويق الرقمي،
تُعرف هذه الممارسات بعدة مصطلحات رسمية:
دالة التفاعل أو التجاوب (Engagement Rate): وهو المصطلح المهني الأساسي الذي يقيس مدى تفاعل الجمهور
(إعجاب، تعليق، مشاركة) مع المحتوى المنشور. خوارزميات المنصات الرقمية تعتمد كلياً على هذه المؤشرات لتحديد مدى جودة المحتوى وانتشاره.
الحث على اتخاذ إجراء (Call to Action – CTA): وهو مصطلح تسويقي وإعلامي معتمد يشير إلى التوجيه المباشر للجمهور للقيام بسلوك معين بنهاية الرسالة، مثل الضغط على زر الإعجاب،
التعليق، أو المشاركة،
بهدف كسر حاجز الصمت لدى المتلقي وتحويله من مشاهد سلبي إلى مشارك إيجابي.
أما الجانب الآخر المتعلق بـ “حب الذات أو الفشخرة”، فهو يظهر بوضوح حين تتحول هذه العبارات إلى غاية بحد ذاتها دون تقديم محتوى حقيقي يلامس اهتمامات المتلقي؛ وهنا ينتقل المفهوم من كونه أداة اتصال مهنية إلى سلوك استعراضي غايته تضخيم الأنا الرقمي واللهاث خلف الأرقام الوهمية.